Hauptkurs: Bildungsmarketing (Modul: I&G); Heiner Barz

Hauptkurs: Bildungsmarketing (Modul: I&G); Heiner BarzAdmin212018-08-01T14:18:04+02:00

Mi 11-13 Uhr, Geb. 23.03.01 Raum 41. Sprechstunde Prof. Barz: Mi 16-18 Uhr

Seminarplan

Termin	Thema
13.10.2010	Einführung Heiner Barz: Bildungsmarketing. In: Barz, Heiner (Hrsg.) (2010): Handbuch Bildungsfinanzierung. Wiesbaden: VS Verlag
20.10.2010	Bildung und Marketing: Bildung als Ware? Bildung als Dienstleistung? Beispiele Bildungswerbung
03.11.2010	Der Markt der Bildungsdienstleistungen und das deutsche Bildungsbudget Präsentation: Überblick und Besonderheiten des Bildungsmarketings Statistisches Bundesamt (Hrsg.) (2009): Bildungsfinanzbericht 2009 Autorengruppe Bildungsberichterstattung (Hrsg.) (2010): Bildung in Deutschland 2010 Online-Phase zu Analysen des Bildungsmarktes: Deutschlands Chancen im internationalen Raum Arbeitsauftrag zur nächsten Sitzung (pdf) (siehe unten und in ILIAS) iMOVE (Hrsg.) (2010): Die wirtschaftliche Bedeutung deutscher Bildungsexporte
17.11.2010	Marketingmix: Product, Placement, Promotion, Price Präsentation: Überblick über das Marketing-Management
~~24.11.2010~~	Marktforschung und Analysen des Bildungsmarktes. Das Beispiel Weiterbildung Werner Pepels (1999): Social Marketing: Marketingstrategie für eine Akademie business-wissen.de (2008): Strategisches Bildungsmarketing wbmonitor-Umfrage 2009: Aktuelle Strategien zum Erfolg Bundesinstitut für Berufsbildung (Hrsg.) (2010): Bildungsgutscheine: Auswirkungen auf Angebot und wirtschaftliche Situation von Weiterbildungsanbietern in Ost und West Beispiele für Bildungsmarketing-Kampagnen Online-Phase mit Hausaufgabe: Case Study Bildungsmarketing
08.12.2010	Tools: Portfolio- und SWOT-Analyse, Marktfeldstrategien, Konkurrenzumfeldanalyse Präsentation: Weiterbildungsmarketing – Ansätze und Instrumente
15.12.2010	Eventmarketing Lernende Region Tölzer Land – Website Andreas Käter: Bildung erlebbar /er/ machen am Beispiel der Lernendenregion Tölzer Land (wbv-Fachtagung 28.10.2010)
22.12.2010	Online-Marketing www.onlinemarketing-praxis.de Wikipedia: Online-Marketing Weihnachtspause
12.01.2011	Beispiele für Bildungsmarketing: Das Projekt „ImZiel“ I ImZiel – Website Heiner Barz: „Milieumarketing in der Praxis“ (Beitrag 7. wbv-Fachtagung)
19.01.2011	Beispiele für Bildungsmarketing: Das Projekt „ImZiel“ II Präsentation: Beispiele für Bildungsmarketing Präsentation: „Verständlich anbieten!“ – Milieuspezifische Angebotsplanung und Ansprache in der Prämienberatung (Beitrag Beratertage Bildungsprämie 2010, Berlin)
26.01.2011	Beispiele für Bildungsmarketing: Schulen im Wettbewerb (Eltern unter Druck) Konrad-Adenauer-Stiftung Publikationen: Eltern unter Druck Barz/Liebenwein: Kurzcharakteristika der SINUS-Milieus: Ergebnisübersicht Beispiele für Bildungsmarketing: Die Phorms-Management-AG Phorms – Website Youtube: Phorms – Werbefilm Youtube: Béa Beste bei Gründer-TV Beste/Köhler: Schulbildung als Geschäftsfeld Spiegel Online; Christian Füller: „Phorms muss erste Schule schließen“ (17.02.2010); Download Welt Online; Friedemann Sittig: „Profit durch Unterricht?“ (21.02.2010); Download Zeit Online; Jeannette Otto: „Ausgelernt“ (17.03.2010); Download BR Online; Klaus-Dieter Schuster: „Gute Bildung nur gegen Bares? – Der Vormarsch der Phormsschulen“ (27.04.2010); Download
02.02.11	Rückblick, Ausblick, Evaluation

Hausaufgaben

Aufgabe I (bis 01.11.2010) hier
Aufgabe II (bis 16.11.2010) hier